Xu hướng thị trường Marketing 2019 sẽ ưu tiên những gì?

Nếu bạn là một chuyên gia tiếp thị kỹ thuật số vào năm 2019, mọi người đang mong đợi rất nhiều từ bạn. Danh sách mục tiêu giặt ủi của bạn trong năm tới có thể bao gồm một chút gì đó: cải thiện lưu lượng truy cập web hữu cơ, tinh chỉnh quảng cáo phải trả tiền, tạo ra nhiều khách hàng tiềm năng hơn, tối ưu hóa tài liệu cho chuyển đổi và có thể làm tổn hại đến một con dê hoặc 2 vị thần SEO. (#HailGoogle).

Ưu tiên nào được đánh giá cao trong Marketing 2019

Đó là lý do tại sao phải ngồi xuống vào đầu năm cũng như xác định chính xác những gì bạn muốn-- hoặc thay vào đó yêu cầu-- tập trung vào đầu tiên. Do thực tế là, như bất kỳ loại chuyên gia tiếp thị nào cũng có thể cho bạn biết, ưu tiên là một con thú phức tạp. Luôn luôn có rất nhiều việc bạn có thể làm, thật khó để nhận ra bạn phải làm gì.

Thị trường Marketing năm 2019

Tình hình trong yếu tố, hãy nhìn vào biểu đồ này từ Báo cáo tỷ lệ trang của chúng tôi. Nó tiết lộ những gì hầu như 400 nhà tiếp thị tuyên bố mối quan tâm hàng đầu của họ là cho năm 2019 :.

Ưu tiên 1 : Tài nguyên: Bản ghi tỷ lệ trang 2019.

Đương nhiên, mọi sản phẩm trong danh sách kiểm tra này đều đáng làm nếu bạn có khả năng làm tất cả. Nhưng một kết quả ở đây thực sự thu hút chúng tôi không nghi ngờ: chỉ 3% các chuyên gia tiếp thị tuyên bố họ sẽ tập trung vào việc đảm bảo thời gian tải trang web nhanh hơn vào năm 2019? Nó đi đến đáy tuyệt đối của danh sách mối quan tâm của họ ?? Đó là bonkers! Tuy nhiên, Google vẫn báo hiệu đây là năm của tốc độ trang web.

Nếu bạn tập trung vào một vài trong số những thứ khác này trước - trong khi các trang của bạn tiếp tục làm chậm chậm - thì bạn có thể sẽ tăng giá của các lần nhấp quảng cáo cũng như chuyển đổi.

Hãy ghi nhớ điều đó, hôm nay chúng ta hầu như sẽ đi sâu vào lý do các nhà tiếp thị nói rằng những mối quan tâm này rất quan trọng - cũng như lý do tại sao bạn có thể yêu cầu suy nghĩ về việc sắp xếp lại thứ tự kinh doanh cho năm 2019.

Chẳng hạn như biểu đồ này? Hãy chắc chắn xem phiên bản hoàn chỉnh của Báo cáo tốc độ trang web của chúng tôi để hiểu thêm và cũng là ví dụ cho bạn biết chính xác thời gian tải chậm có thể loại bỏ chuyển đổi của bạn.

Ưu tiên số 2 : Thử nghiệm A / B (33% chuyên gia Marketing).

Chúng tôi đã viết rất nhiều về lý do tại sao sàng lọc A / B lại quan trọng, vì vậy chúng tôi không bị sốc khi nhiều chuyên gia tiếp thị cung cấp nó là ưu tiên hàng đầu của họ cho năm 2019. Bạn nên hoàn toàn kiểm tra các trang web của mình và chạm vào trang để tối ưu hóa chúng cho chuyển đổi. Đây là những gì sẽ cung cấp cho bạn bên cạnh các đối thủ cạnh tranh và giảm chi phí quảng cáo Pay Per Click của bạn-- phù hợp?

Chà, không hoàn toàn ...

Đây là vấn đề: thử nghiệm A / B chính xác cần có thời gian để đạt đủ kích cỡ mẫu và cũng để đạt được kết quả đáng kể về mặt thống kê. Và bạn cũng mất nhiều thời gian để kiểm tra cũng như nâng cao các phiên bản có khả năng tải chậm của mình, các trang của bạn hầu như có khả năng xuất huyết chuyển đổi. Trên thực tế, cứ mỗi giây, một trang web yêu cầu tấn, chuyển đổi truy cập 12%. Nhìn chung, bạn phải tự hỏi: liệu bất cứ điều gì bạn đang kiểm tra trên trang có kết quả lớn như việc rút ngắn nhiều thời gian không?

Điều tồi tệ hơn nữa, một số thiết bị sàng lọc A / B thực sự có ảnh hưởng tiêu cực đến hàng tấn lần của bạn, khiến các trang web dự án của bạn thậm chí còn chậm hơn trước. Theo một thử nghiệm được thực hiện bởi ConversXL, việc triển khai thiết bị sàng lọc A / B của bên thứ ba có thể kích hoạt điểm tỷ lệ trang web của bạn để truy cập tối đa 12 điểm. Rất tiếc!

Vì vậy, mặc dù sàng lọc A / B là một phương tiện tuyệt vời để xem những gì hoạt động (hoặc không) trên bất kỳ loại trang web được cung cấp nào, chúng tôi chắc chắn sẽ đề xuất thay thế danh sách quan tâm quảng cáo của bạn cho năm 2019 cho đến khi ban đầu các trang của bạn được tối ưu hóa tốc độ.

Ưu tiên # 3: Tinh chỉnh Nhắm mục tiêu quảng cáo (19% chuyên gia Marketing).

Bạn đang trả nhiều tiền mỗi khi có ai đó nhấp vào quảng cáo của bạn. Vì vậy, một điều bạn muốn đảm bảo là các cá nhân nhấp vào chúng trên thực tế là các loại khách hàng tiềm năng được chứng nhận phù hợp mà bạn muốn được mang vào.

Christi Olson, Trưởng phòng Truyền giáo cho Microsoft, gần đây đã nói với Tạp chí công cụ tìm kiếm Internet rằng có một phân khúc được cân nhắc kỹ lưỡng và phương pháp nhắm mục tiêu thị trường sẽ là điều chia rẽ các chuyên gia tiếp thị "tốt nhất trong lớp" từ "Joes bình thường" năm 2019.

Tuy nhiên, nếu bạn không cung cấp trải nghiệm trang đích tải nhanh ngoài việc nhắm mục tiêu quảng cáo tuyệt vời của bạn? Cuối cùng, bạn vẫn sẽ trả nhiều tiền hơn cho các lần nhấp vào quảng cáo của mình.

Google đề cập rõ ràng rằng tốc độ trang web chậm sẽ có ảnh hưởng thẳng và cũng không thuận lợi đến "Xếp hạng quảng cáo của bạn, và do đó CPC của bạn và thiết lập trong đấu giá quảng cáo." Vì vậy, trong khi tinh chỉnh nhắm mục tiêu quảng cáo của bạn bây giờ quan trọng hơn bao giờ hết, điều bạn thực sự cần làm trước tiên là đảm bảo các trang touchdown của bạn không tải f-o-r-e-v-e-r (ngay cả trước khi bạn bắt đầu loay hoay trong tài khoản Google Ads).